“La Sostenibilidad como Fortaleza de Marca y Negocio”

Artículo escrito para la revista de negocios estadounidense Entrepreneur.com.

En la carrera hacia la sostenibilidad, muchas marcas están diluyendo su identidad y confiando en estrategias indiferenciadas para garantizar la eficiencia medioambiental y el cumplimiento social. Como resultado agregado de percepciones y mentalidades, el valor de marca suele traducirse en métricas cuantificables como volumen de ventas, patrimonio, tamaño de la audiencia y potencial de mercado. Estos elementos aluden al consumo y, por tanto, a los resultados de sostenibilidad de una marca. De mis continuas conversaciones con ejecutivos de marcas y sostenibilidad deduzco que la calidad de las inversiones en sostenibilidad depende del valor económico percibido de una estrategia de marca bien ejecutada. Este artículo examina los escollos de los enfoques genéricos para integrar la sostenibilidad en el valor de la marca.

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